杏彩彩票官网《繁花》掀起新年第一波时尚热 时尚品牌借助电视剧和明星效应提高知名度和曝光度 引发广泛的话题讨论
栏目:公司动态 发布时间:2024-01-10
 杏彩彩票官网作为2023年~2024年跨年大戏,由王家卫执导,胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾主演的电视剧《繁花》播出以来常驻“热搜”:上海黄河路成为最新打卡胜地,和平饭店推出1460元(另收16.6%服务费)的《繁花》同款双人套餐,“宝总泡饭”“排骨年糕”“川沙鸡爪”等同款小吃跟着火了起来,而美妆品牌  、时尚品牌阿玛尼等,同样借助电视剧和明星效应提高知名度和曝光度,更引发了广泛的话题讨论。  “

  杏彩彩票官网作为2023年~2024年跨年大戏,由王家卫执导,胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾主演的电视剧《繁花》播出以来常驻“热搜”:上海黄河路成为最新打卡胜地,和平饭店推出1460元(另收16.6%服务费)的《繁花》同款双人套餐,“宝总泡饭”“排骨年糕”“川沙鸡爪”等同款小吃跟着火了起来,而美妆品牌

  、时尚品牌阿玛尼等,同样借助电视剧和明星效应提高知名度和曝光度,更引发了广泛的话题讨论。

  “原来30年前就有雅诗兰黛一开始还有人质疑这波植入是“穿越”,立即有很多网友指出,上世纪90年代初雅诗兰黛已经进驻上海,成为精致女性的时髦选择,还有人翻出同时期的时尚杂志上雅诗兰黛的广告佐证。

  根据公开资料,作为较早进入中国市场并逐渐进行本土化的化妆品公司,雅诗兰黛1993年在中国内地首设专柜,今年已是雅诗兰黛进入中国内地的第31年。《繁花》则是该品牌近年来赞助的首部电视剧。早在2023年12月17日《繁花》官宣定档时,雅诗兰黛就在

  官方号等平台宣布,品牌为电视剧《繁花》官方赞助方。电视剧播出后,雅诗兰黛方面也是紧跟进度,借电视剧向观众推广起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等产品。1月8日,更宣布马伊琍成为该品牌最新的“护肤大使”。

  美妆品牌植入电视剧早已不是新鲜事,雅诗兰黛在《繁花》将产品巧妙地融入剧情中,潜移默化地提高品牌知名度,增强观众对品牌产品的了解。这波操作还引发了观众对品牌历史的热烈讨论,营造了一次成功的营销。而在此前,雅诗兰黛曾因业绩持续低迷而受到行业关注。根据雅诗兰黛2024财年第一季度财报(2023年7月~9月),该集团销售额为35.18亿美元,同比下降10.48%;

  为3100万美元,同比下降92.66%。其中,雅诗兰黛护肤板块净销售额下降了22%,是其四大业务中下滑最严重的板块。雅诗兰黛因此下修全年财测,预估2024财年全年营收成长介于年减2%至年增1%之间,远逊于先前估计的年增5%至7%。

  雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示,2024财年将继续聚焦推动市场增长,并在中国持续扩大高端美妆市场份额。而这次凭借《繁花》来一波话题,有业内人士就认为,雅诗兰黛更期望借此“找回中国消费者,重塑品牌高端美妆领跑者定位”。阿玛尼为“宝总”量身定制

  《繁花》中另一个频繁出镜的品牌,则是给“宝总”(胡歌饰)定制各种西装和大衣的阿玛尼。胡歌本就是上海人,这次他以沪语方言出演《繁花》,在外形上则塑造出那个时代的上海“大亨”范儿。剧中“宝总”身穿标准的三件式正装,俐落的剪裁与合身度,凸显角色与众不同;“宝总”的长大衣则呈现温文儒雅的样貌。为此,他所代言的意大利品牌阿玛尼(Giorgio Armani)就做了不少功夫。

  胡歌与阿玛尼的合作由来已久。2017年,阿玛尼宣布胡歌出任阿玛尼副线Emporio Armani大中华区以及亚太区的形象代言人;2022年,阿玛尼宣布胡歌出任Giorgio Armani首位全球形象代言人。据“Armani阿玛尼”官方微博,胡歌在剧中的服装包括至少两套量身定制系列西服套装(属于该品牌最高规格的量身定制服务),以及Giorgio Armani戗驳领条纹西装杏彩彩票官网、黑色大衣等。不仅在戏中穿着Giorgio Armani的服装,戏外在宣传《繁花》、出席跨年特别节目时,胡歌也是身着阿玛尼服装亮相,代言人做得相当尽职。

  据悉,Giorgio Armani由设计师乔治·阿玛尼于1975年创立。目前集团旗下的产品类别包括男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品,其服装品牌包括Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Exchange等。2006年,阿玛尼在上海成立了分公司,即乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司。阿玛尼集团2022财年营收为23.5亿欧元,营业利润2.025亿欧元。

  《繁花》中“宝总”打响“三羊牌”之战令不少观众印象深刻。剧中对于这段时期的时尚有一段特别的描述:“改革开放初期,

  对美好生活的需求,在社会进步中不断提升。法国产的梦特娇亮丝T恤衫,令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。九百块一件的天价,并没有吓退购买者的热情,仍旧让国人趋之若鹜。胸前一朵花,成为时代弄潮儿的标配。”

  那个时代,梦特娇能卖到900元乃至上千元一件,属于许多人的“人生第一件奢侈品”,当时还流传着“正版的梦特娇打火机点不着”这样的传说。而主攻男装的梦特娇,跟主打女装的皮尔·卡丹一样,成为早期开拓中国内地市场的国际品牌。当时上海的有钱人到百货商店买衣服,只认像梦特娇这样的国际名牌,国货很难有立足之地。而剧中“宝总”如何让国货“三羊牌”一炮打响,成为《繁花》早期剧情的一个悬念。对于“三羊牌”,网友分析其中灵感更多的源于雅戈尔

  ,而非以广告语“羊羊羊”深入人心的恒源祥,一是因为剧中“三羊牌”的范总就是来自浙江;二是

  早期为了打开市场,邀请代言人费翔到在上海新世界百货出席签售会活动,当时场面相当火爆,整个百货一楼被围得水泄不通,销售额更是创下新高。这也与剧中“宝总”用“冬天里的一把火”烧出了一个名牌的情节相吻合。而曾经的弄潮儿则已成为“时代的眼泪”,最近的一则消息是,因上海第六百货更新改造规划,上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店。据悉,专柜闭店后杏彩彩票官网,梦特娇公司并未放弃上海市场,仍会继续经营。翻看淘宝上梦特娇服饰旗舰店,其亮丝短袖polo衫的价位依旧在千元以上,只是销量已远远不如以往。

  除了各种品牌植入或代言,《繁花》中人物的穿搭也成为近期社交平台上的热门话题,有人笑言《繁花》中角色的日用品和穿搭首饰都快被扒烂了。譬如马伊琍饰演的玲子在剧中穿上了三宅一生褶皱系列,有时尚博主指出这个系实诞生于1993年,但实际上三宅一生要到2013年才在中国内地开店,所以剧中玲子是去了一趟日本回来后才穿上了新款。

  辛芷蕾饰演的李李一身上世纪90年代Romeo Gigli丝绒外套也相当抢镜;在汪小姐身上出现多次的耳饰是剧组特别定制的;剧组还找到了Prada、GUCCI、Chloé、Christian Lacroix等品牌的复古时装、包袋与珠宝等,这让一众时尚“考据控”表示看得很满意。(文章来源:信息时报)